1月底，《环球时报》结合多家在线旅游平台的最新数据，邀请网友评选出了春节期间最想前往的十大国内旅游目的地：成都、哈尔滨、三亚、西双版纳、西安、重庆、拉萨、北京、昆明、香港。专家对此进行了解读。
“南北互换”是国内游热门
北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，冬季中国游客追求差异化、反差感的消费特点，使得南北城市间形成互动。简单地说，北方人爱去南方过暖冬，南方人爱去北方赏冰雪。这些上榜目的地，呈现了寒地冰雪游、热带趋暖游、网红城市游的特点，并且这些城市都积淀着深厚的旅游文化和传统文化。
北京联合大学旅游学院教授曾博伟进一步分析称：“三亚、西双版纳是冬季避寒的胜地，也是常年冬季旅游的热点；冬季旅游的另一项特色是玩冰雪、泡温泉，主打冰雪旅游的哈尔滨最近爆火，乘势上榜。而冬季气候并不宜人的成都，可能凭借其休闲的城市氛围和美食文化而受到欢迎。西安则是老牌的文化旅游城市，其近些年打造的长安十二时辰主题街区、大唐不夜城迎合了年轻人的旅游趣味。”
在线旅游平台携程的《2024春节旅游市场预测报告》显示，北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游订单同比增长超7倍。
各地争相出彩迎游客
在最热门的城市成都，“龙里龙气”的灯会是今年的一大亮点。而在“网红城市”西安，推出了“西安年 最中国”新春文旅活动，推出六大主题9个系列活动。此外，大理、丽江、西双版纳也推出新活动吸引游客。
三亚市为了烘托春节气氛，将举办丰富多彩的活动，如用投影幕布播放春节联欢晚会，举行送饺子活动等。为了让旅游消费有保障，三亚市政府将加大明察暗访力度，打击违法行为，保障游客的安全和权益。
“95后”成主角，引领旅游新趋势
与往年相比，今年国内游呈现出新的趋势。宋昌耀分析称，一方面，哈尔滨文旅的火爆带动了冰雪旅游和寒地旅游的发展。另一方面，以吸引周边休闲旅游客群和挖掘本地特色文化的庙会文旅节庆在春节期间会更受关注。
返乡、探亲、出游多重因素交织，使得亲子家庭、阖家出游成为春节期间的一大亮点。今年春节，“小城”或将成为旅游市场的“新宠”。
同时，“95后”在中国旅游市场中的主体地位日益显现，他们易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。他们作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。
“中国旅游业处在加快重塑变革的阶段”
多位专家看好2024年中国旅游业的发展，但也表示旅游业复苏面临挑战。宋昌耀认为，面向未来，旅游业将呈现以下特点：一是理性，无论是消费端注重性价比、投资端强调运营前置，还是政府端推动文旅盘活存量资产，都是理性的体现；二是融合，从“文旅+”到“+文旅”，文旅在经济发展、社会舆论中的泛在化将推动文旅与其他各领域更深度融合。
曾博伟认为，虽然中国老百姓的出游意愿很强，但实际出游体量不见得很大，特别是随着人们的旅游消费习惯倾向于短途游、一日游，旅游的人均花费还有待提升。同时，全球经济形势不容乐观，一定程度上会影响部分中国游客的旅行信心。
中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告（2023—2024）》表示，低线城市、小机场城市、县城和中心城镇将成为国内旅游新的增长点。随着大众旅游进入全面发展新阶段，越来越多的低线城市和乡村居民加入了旅游活动，成为旅游消费新动力，旅游已经成为更多百姓泛在化的日常生活方式。
