如今，小红书、抖音等平台观看过美食教程的用户比例，已经远远超过了传统的垂直社区。这些平台提供的教程，新颖、实用，易于上手，吸引了大量用户。
“有用”的小红书，逐渐成为了许多人心中的“菜谱宝典”。大学生小柠表示，她经常跟随尹正等美食博主学习烹饪，并将其视为减肥的一部分。据易观的数据，小红书成为年轻人使用率最高的美食菜谱内容平台。
小红书、抖音等综合内容平台正在逐渐取代传统的美食垂直社区，这一现象令人惊讶，却也合乎情理。在移动互联网的存量时代，内容平台间的竞争从用户争夺转为时间争夺，促使平台内容品类的无边界扩张。
以小红书为例，它起初以“有用性”为卖点，如购物分享、学做美食、查旅游攻略等，这让它成为了一个拥有强大学习心智的平台。如今，小红书上的美食内容已渗透到人们的日常生活中，无论是“尹正焖菜”还是“便利店调酒”，都成为了人们日常生活中的一部分。
小红书、抖音等平台通过丰富多元的内容吸引了更多用户，同时也吸引了资本的关注。相比垂直社区，综合性社区在资本市场上更受欢迎。以B站和快手为例，尽管它们仍在亏损，但由于拥有庞大的用户群体和丰富的内容，市值却持续攀升。
泛娱乐时代下，头部综合内容平台通过庞大的内容吸引了更多用户，并吸引了资本的青睐。与此同时，传统的垂直社区则面临着日渐式微的困境。如今，社区的价值需要被重新评估，综合性社区展现出了巨大的潜力，无论是在用户增长、内容多样性还是商业化方面。
对于创作者而言，一个健康的社区生态意味着不仅有粉丝的精神支持，还有商业回报。以小红书为例，美食内容的爆发式增长和多样性，为商业化提供了土壤。创作者在教程中使用的食材、厨具等，对用户有着直接的吸引力，从而促进了品牌的曝光。
据易观的报告，约四分之三的用户表示曾被小红书上的美食内容吸引，产生了购买行为。小红书的用户数快速增长，2021年2月的MAU（月活跃用户数）约为1.38亿，同比增长高达72%。
随着内容的破圈和用户的泛化，小红书等综合性社区展现出了巨大的潜力。对于互联网产品而言，这背后的意义不言自明。
