就连一些超长线IP也落得停服的尴尬结局。运营8年的经典二游《少女前线》在10月31日宣布将在中国大陆停服。突如其来的消息令一众玩家震惊之余，也不免陷入对二游辉煌昨日的怀念。
更出乎意料的是，曾经对二次元游戏情有独钟的B站竟然实现了盈利，而盈利的关键，竟然是一款SLG（战争策略模拟游戏）产品《三国：谋定天下》。
为何曾经深受玩家喜爱的二次元游戏如今却无人问津？
01 成也商业模式，败也商业模式
与传统游戏不同，二次元游戏通常以“角色塑造、情感羁绊”为主，主要用户是对游戏人物外观有所偏好，希望通过虚拟世界获取情感价值的“XP党”。为了放大这一特色、尽可能吸引玩家氪金，“ML向二游”应运而生。
ML，即Master Love，指游戏内角色喜欢玩家所扮演的主控，该词最早诞生于经典二游《FGO》，后随着以此为卖点的游戏数量暴增而被广泛使用在各类游戏中。通过丰富内容设定、添加ML要素，二游得以精准捕捉玩家的喜好并提供情绪价值，进而提高用户粘性，这也成为其疯狂揽金的关键。
点点数据发布的《全球二次元移动游戏市场研究报告》显示，恋爱养成是当下二游中“最具竞争力”的细分赛道。事实上，二游厂商对此早已心知肚明，并以此模式化生产，通过美术能力、人物羁绊来投其所好打“组合拳”，并凭借这一手，挣得盆满钵满。
然而，二游过度依赖内容作为游戏付费的驱动力，玩家对游戏的兴趣基本靠剧情与角色来调动，于是，二游内容更新的质量与频率成为玩家情绪与游戏收益的决定性因素。但囿于资金与制作流程等因素的限制，漫长的“长草期”成了以米哈游为代表的一众二游无法摆脱的困境。
在游戏之外，IP变现的道路同样雷点重重。尽管“二次元救商圈”的词条在今年多次受到关注，IP衍生品无论线上还是线下的销量都榜上有名，但二游厂商一味出周边却不能完善品控监督的行为仍备受吐槽。
二游能借IP衍生延伸出庞大的周边产业，在于玩家对游戏角色投入了真情实感，这归根究底是一种情绪消费。但这种模式也让用户阈值越来越高，对剧情、周边的期待也是如此。厂商如果只是“原地踏步”，很难跟上用户的进化速度。长此以往，出现口碑反噬成了一种必然。
02 二游饭圈化，“印钞机”印出的恶果
如果说围绕制作与衍生显露问题只是反噬的第一步，那么运营模式导致饭圈化围剿的现象则成了压倒二游的最后一根稻草。
随着《原神》等头部代表作的爆火，大量“泛用户”开始入场。二游不再“圈地自萌”，而是以庞大的用户数量与玩家对大热作品的认同感为基，意图通过品牌化转变、私域流量沉淀等方式不断筛选用户、构建稳定的粉丝生态。
但由于信息茧房等问题的存在，在社区不断运营筛选后，用户的言论便会走向片面扁平，甚至出现极端粉丝破坏社区环境并四处挑事的行为。于是这一举措的最终结果，是演化出各式各样的“群体思维”、造就如今火药味浓郁的饭圈环境。
03 战胜“35岁焦虑”，该和长青游戏学学
曾几何时，二次元游戏爆款频出，仅一款横空出世的《原神》便让米哈游在全球范围内狂揽20亿美元。如今再回头看去，原来是出道即巅峰。在头部效应明显递减、超九成游戏流水缩减后，发展进入下半程的二游迎来了它的“35岁焦虑”。
一位业内人士表示，“二游最大的问题是ML导向的用户群已经固化，还有被惯坏的趋势。尤其是‘有男不玩’为代表的极端玩家，一旦认为XP角色在数值、剧情上不如意，就会把矛头指向厂商，动辄扣上媚男媚女的帽子，导致社区火药味十足，缺乏友好的拉新环境。”
这也意味着，二游的发展预期一定要走出ML、搞涩涩的狭隘框架。
与二游相比，以《王者荣耀》、《第五人格》为代表的长青游戏似乎有着源源不断的生命力。腾讯游戏研发部门不仅保留着传统竞技模式，也不忘与时俱进地更新角色设计、内容玩法，以尽最大可能保持游戏活力。
同时，运营部门不仅通过职业竞赛、线下联赛等形式将电竞与直播等多个领域巧妙结合，还在周年庆、节假日等关键节点举行晚会或线下活动，通过各种方式全方位增强玩家的凝聚力。
与上述长青游戏在策略设计与运营模式上的严苛不同，二游的需求重点更内核。作为以剧情吸引观众、将“打游戏像看番剧”挂在嘴边的服务型游戏，二次元的美术风格只是吸引玩家的第一步，在精准锚定受众的基础上打磨剧情、塑造内涵，才是让玩家满意的诀窍。
当然，虽然经历多个项目未达预期、正处在生死存亡的临界点，但二游的处境并非彻底绝望。相反，数据下滑打破二游头部厂商的神话，对二游行业来说反而是吹响了革新的号角。
